黑色为什么代表不道德?

　　在西方文化里，黑色通常被认为是忧伤、不祥或不幸的。比如哥特时装以黑色或其它暗色（海军蓝、深红色）为主，透而不露的服饰配以黑发、黑唇膏及黑眼影，这种服饰的风格给人极端且偏激之感，多作为时尚舞台装，或在发布会上作为展示类礼服出现。
　　热衷于研究人类文化中多种多样的厌恶形式的人类学家、心理学家Paul Rozin认为，黑色在西方文化中可能是身体或食物不洁的隐喻，也正是出于这个原因，它拥有了负面的意义。
　　美国弗吉尼亚大学的Gary Sherman和Gerald Clore借助一个非常有名的心理学实验验证了这一假说。实验基于词语的颜色和意思相吻合时会更快得到辨识的假说之上。例如，词语橙色如果是用橙色写出，就会比用绿色得到更快的辨识。实验中，研究人员要求受试者读出灰色背景的电脑屏幕上呈黑色或白色出现的词语，这些词语均拥有清晰的道德或不道德的含义。
　　如作弊 和分享可能以黑色出现，也可能以白色出现。结果显示，当慷慨、诚实等词语以白色呈现，或是残忍、自私等以黑色呈现时，人们辨识得更快。这表明在大脑中，对于黑色的感知预先对理解不道德含义的神经元网络起了作用，简言之，在黑色与不道德之间存在着一种无意识的关联。
　　心理学家发现，这种关联根深蒂固于人们对于词语字面意思的纯洁度的需求上，那些辨识词语速度差别最大的人消耗去污剂、肥皂和牙膏的量也最大。因此，正是对纯洁的需求，似乎使我们在无意中将黑色与不道德联系在了一起。

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