继续领跑豪华车 宝马破“卷”有道

□大河报·豫视频记者 解元利

刚刚过去的2023年，宝马集团中国市场共交付824932辆BMW和MINI汽车，总销量继续领跑中国豪华车细分市场，BMW纯电动车型更是全年销量近10万台，在华新能源客户累计超30万。值得一提的是，这已经是宝马第5年蝉联国内豪华品牌销量冠军的位置，在竞争越发激烈的市场环境下实属难得。

正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔所言，2023年中国汽车市场格局发生了巨大变化，新玩家加入战场，新技术快速应用，竞争愈“卷”愈烈。很显然，宝马用实打实地销量数据证明了“宝马真的香”。

在充满挑战的2023年，宝马集团保持稳定增长的秘诀是什么？面向竞争更为激烈的2024年，宝马集团又将带来哪些希望？

在当前汽车行业的巨大变革中，面对电动化和数字化驱动的未来，宝马集团很早就锚定电动化、数字化、循环永续方向，并持续多年维持高研发投入。

在中国也多年布局，实现具备汽车全流程研发职能以及全栈智能网联汽车软件开发能力。2023年，宝马集团全面升级中国研发，这意味着将更快、更准确地把握未来趋势，更好地倾听中国声音，满足中国消费者的需求。中国研发团队深度参与了创新纯电动BMW i5这款中国“专属高定”车型的设计、研发、测试与验证，当前正深度参与BMW新世代车型的诸多关键性工作。

电动化方面，宝马集团建立了从电芯研发到工业化制造全价值链的研发体系和技术储备。在中国，华晨宝马也一直布局和投入电动化车型的本土研发、生产和动力电池迭代。华晨宝马的沈阳研发中心二期扩建项目中19个新的实验室里有17个专门用于测试新能源车。同时，沈阳研发中心还建成了宝马全球最先进的10米法电磁兼容实验室，以更高标准确保豪华品质。

自动驾驶领域，历经11年的精进，BMW实现感知、融合、决策等各个环节软件算法的全栈自研。在中国，宝马还组建了专门的自动驾驶研发和需求分析团队，对智能驾驶辅助系统进行本土开发和充分的测试与优化，使其在中国道路上“入乡随俗”。2023年12月，宝马L3级自动驾驶车辆正式获得国内高快速路测试牌照。

人机交互方面，中国是德国之外唯一设立Skylab人机交互设计团队和Usability Lab用研实验室的国家，拥有全部核心设计功能。宝马拥有超过20年的软件开发实力，宝马软件开发团队平均每日构建软件次数达到10万次左右。

从充电服务到客户体验，再到跨企业间合作，宝马的电动化转型从未止步于产品，一直是全局思维、生态构建的过程。因为宝马认为，服务也是豪华体验题中应有之义。

宝马集团一直将充电基础设施建设视为电动化进程中的重要一环，致力于覆盖不同场景的充电需求。截至2023年年底，BMW公共充电网络在全国接入超过58万个公共充电桩，覆盖320多个城市。宝马在去年8月还启动了BMW 超级充电站项目，大功率充电桩最高支持600千瓦充电功率。截至2023年年底已投建50个场站，覆盖国内17个一、二线城市，向所有品牌的电动车开放。BMW车主还可通过My BMW App使用线上预约、自动落锁、即插即充等数字化便捷功能。在高品质私人充电领域，BMW将于今年推出新款直流智能充电墙盒，支持最高22千瓦充电功率，有效缩短家充时间，私人充电更便捷、更高效。

服务网络方面，截至2023年年底，BMW i品牌认证的经销商店已达670家。100%销售顾问接受新能源汽车相关线上培训。BMW i品牌专属体验店数量已达到24家并还在继续扩容，为客户提供精英试驾、定制化交付等特色服务，探索电动时代服务新理念。完善的经销商服务网络为超过30万新能源客户带来专业、便捷、高效的售前、售后服务。宝马还启动了业界首创的经销商 “领创绿星”计划，赋能经销商绿色转型。截至2023年年底，“BMW领创绿星”认证经销店扩展至250家，并将于2026年年底前，实现全网经销商达到绿星标准。

对于2024年和未来，宝马则更是早已做好了准备。

在今年1月底，宝马集团将在中国以全新BMW 5系的上市强势开年，这是全球第八代、国产第四代BMW 5系。该系列是过去10年中国豪华车市场的销冠，而本次换代将史无前例地油车、电车同发。纯电动长轴距BMW i5在广州车展首发后引起广泛关注，赢得“最豪华的电动车”“后排体验最佳的电动车”等评价。

同时，宝马集团下一代MINI纯电动车型将正式推出——全新电动MINI COOPER将从中国出发，供应国际和国内市场。作为全新MINI家族首款纯电动三门车型，新车尽显MINI标志性迷你至简设计和卡丁车般驾驶乐趣的品牌精髓，带领家族大步迈向纯电未来。

此后两三年，宝马将为迎接BMW新世代车型积极布局。去年，BMW新世代概念车已完成亮相，2024年将有进一步信息公开。新车型将应用第六代eDrive电力驱动系统，全新开发的电子电气技术，并带来一系列具有开创性的人机互动创新，如已公布的“全景视域桥”。

智能化、新能源化正在重塑汽车产业，面对行业的全面大变革，早已锚定未来出行新方向的宝马，正从容不迫迎接挑战，并迈向“电动化、数字化、循环永续”新高度。

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