三生三世十里桃花粉丝组织“锁场”是什么意思?什么是电影锁场?

有谁能想到电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了线下番外篇，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行锁场，有些院线被迫启动了退票和反锁场等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，南京一影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。【点击查看三生三世十里桃花的票房数据】
　　一个新名词电影锁场
电影锁场应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个这部电影很受欢迎，需要大量排片这样的信息。所以和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。
昨天，记者浏览了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也有可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。
　　粉丝从预售就开始组织锁场
记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的锁场活动，首映当天就锁了1000多场。
在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是《三生》全国锁场指挥中心了。不过昨天记者发现该账户已显示不存在了。
网友截图中，记者看到她的简介就是转为三生填场锁场而组织，比如2日时她发布微博称，开始奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人（费用由奶妈报销），还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：三生锁场需要每一位羊毛（杨洋粉丝的昵称）的行动，请大家跟着奶妈撸起袖子好好干
这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传，记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票，这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场，从5日-10日的票都取了，花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场，花费448元，等等。
女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日最重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。
　　网友惊呼竟然还有这种操作
各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼竟然还有这种操作。有个网友很搞笑地打了个比方说：好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞，势必会大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率则直接影响后续排片。

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