小米11不送充电器这件事,其实是小米的殊死一搏

文丨 辣说

自从雷军微博上“隐喻”小米将加入不送充电器的“ 科技 环保”行列之后，网上就出现了十分严重甚至有超越苹果之势的争论。为什么？因为，一方面人们认为雷军嘲笑苹果不送充电器现如今又跟风效仿，大借环保之名行苟且之事实属可笑。而另外一方面因为苹果带头不送充电器之后的影响至今没有消去，今日小米卡点跟进节奏很有可能受到前者的影响，对新品的发布颇为不利。甚至有人因此而断言小米离“溃败”不远了，最起码进军高端领域恐怕是遥不可及了。

虽然网友对这件事的评论可以用近乎一致的“批判”来形容，但是根据眼下的时局来看，小米此举确实有“作死”的成分，但是既然雷军表示毁在发布会上提出一个可谓双赢的方案，想必其背后定是有高人运作的。结果果然不出我所料，发布会上雷军提出的两种方案不仅完美地化解了*带来的负面影响，还借机拔高苹果不送充电器的负面影响来凸显自己的伟大，顺带着还把小米11的热度带了上去，不得不说雷军背后的这个高人实在是高啊！一箭三雕的阳谋玩的也确实很有水平。

为什么说这个高人手段玩得高明呢？因为你明明知道这是一个套你还得主动往里钻，就拿这两个方案来说吧，前面提到这是一个一箭三雕的方案。首先，对小米自身的品牌形象起到了一定的提升作用，尤其是有苹果这个强烈的对比之下，这种反差让不少人对小米心生赞许。其次这个方案让小米实现了所谓的“真·环保”，两个方案，你支持就选择不带充电器的，不认同就选带充电器的，怎么做看你！最后是没有损害用户的利益，因为这里小米已经早早预料到了大多数人会选择带充电器的。怎么选择是你的问题，而不管怎么选对你都有好处。选方案一，你为环保做贡献，选方案二，你花钱享受了你该有的权益。

当然今天在这里说这个并不是来解析小米的套路的，而是我在这个套路中看出了今天的小米似乎与往日有了不同，那有什么不同呢？具体我也说不清，但是我感觉都了此时的小米有种“殊死一搏”的架势。这还要从以往的小米开始说起，平心而论小米这个品牌做的还是十分不错的，自身的资源整合能力十分的优秀，但是毁就毁在“性价比”这个标签上，不知道大家是否还记得之前雷军的承诺？当时他说：“小米利润不超过5%”，要知道一个企业要想活下去应该看什么？利润，其他诸如出货量、销量、市场份额都是白扯。

这个承诺让小米在竞争激烈的手机行业中得以存活，但也正是这个承诺让小米在手机领域的发展中显得十分的疲惫。虽然并不是每件事都是付出能跟收入成正比的，但是世上超过90%的事或者物都遵循这个规则，这是自然赋予的规则。用极低的价格买入极高的物品很显然是不符合常理的，所以小米在这块若不尽快想办法突破，那么后面的日子将越来越难。设想一下，当一个人的廉价形象深入人心的时候，当他以高富帅的姿态出现的时候，大众依然会因为沉浸在之前的形象而对此时的形象产生抵触。

小米10至尊版就是一个典型的例子，在社交平台上我看到了很多人对小米能拿出这种质量的产品而表示怀疑。可见一个品牌的形象是多么的重要，但是这点也不能全怪小米，毕竟国内行业的竞争有多么的惨烈大家是有目共睹的，我今天推出一个30W的快充，明天他就出一个60W的快充。今天我出4000万像素的摄像头，明天他就出4500万的摄像头。若是跟进继续比，赚不赚钱先不说，行业势必进入一个死循环。目前摄像头像素1亿近乎到了瓶颈，然后比什么？快充！从18W到现在的100多W，接下来呢？他也会到瓶颈期。

所以，我才说我从这件事中看到了小米“殊死一搏”的姿态。要知道，不管是从利润角度出发还是从行业发展角度出发，小米都率先迈出了这一步。首先我们从iPhone12身上做突破口来举例，今年的iPhone12系列最大的卖点除了5G之外就是用20W的快充取代了传统的5伏特1安的充电器，而小米11这次也在快充方面来到了120W。那么此时问题就来了，iPhone阵营的用户已经在长久的使用过程中适应了他的5伏充电器，甚至可以自行寻找解决的方案。比如我吧，用ipad充电器给iPhone充电就可以实现快速充电且不损伤电池寿命。

反过来看，快充不仅仅是小米甚至其他厂商都追寻并且主打的卖点。现如今不附赠充电器，那你上280W的快充又有何意义？就算用户家里有N多闲置充电头，你能让我20W体验120W的效果吗？很显然这是不现实的，因为充电协议的不统一对于安卓机型来说实现快速且安全的充电几乎就得专机专配才可以。这里也可以依据这点来做一个直接的判定，你有再多的闲置充电器也是白搭，因为他们除了当摆设之外并不能实现所谓的快充效果。当然你可以尝试用120W的充电头给仅支持60W的手机充电试试看，然后再来回复我。

说到此处想必大家都明朗了吧？“ 科技 环保”只不过是一个由头，因为基于安卓厂商以及国内行业的现状，取消充电器并不能实现所谓的环保，那么就是为了利润？要知道一部手机中配件的利润是不容小觑的，之前有数据显示，手机配件的利润率可以达到300%！如果这种情况换成别人或许是因为利润，但是小米不全是，除了雷军的承诺之外，就是小米的财报中也可以看出来。根据Q3的小米的业绩报告来看，营业收入达到了722亿元，但是净利润只有41亿元，也就是说小米手机的净利润率只有5.7%。

这点利润对比同样主打“性价比”的荣耀来说实在是卑微的可怜，那么小米图什么呢？当然这也是个人的揣测，因为从种种迹象表明现在的快充已经濒临瓶颈状态，若是在往上提升也不会有太大的利益空间了，所以我猜测小米打算借此来对用户进行一次摸底，如果大家选择不带充电器的多一些，那么小米会借此机会遏制住快充继续拔高的趋势，同时将快充*在一定的数额，做到快充以及后面协议的一个统一。这样不仅可以保留快充的优势，还可以给自身以及行业发展预留一定的空间。

虽然小米的意图是好的，但是雷军却忽略了两点。这两点也是我认为小米在“殊死一搏”的原因。第一，自身品牌效应，小米虽好但不是苹果，苹果的号召力以及品牌影响力都是小米目前不能匹敌的。而且苹果在环保领域的建树已经表明了自己的立场其形象也是深入人心了，基于品牌效应，大家会选择相信他说的话。但是小米呢？所以在网络上我可以看到大量的 财经 博主以及数码博主来拿这件事举例分析小米的“狼子野心”，而他们的分析结果统一指向变相涨价。

目前虽然雷军所谓的完美解决方案已经放出，但是在这些博主的“解释”下大多数用户依然对小米此举投了差评。而第二点更是显而易见，那就是行业中其他友商的态度问题，要知道快充一直是友商主打的亮点。大家在快充这块都进行了近乎“*”式的推广，如今小米打算做到快充上的统一显然是在跟其他友商做竞争。就像小米刚创立初期，以第一部手机1999的价格给用户带来实惠的同时也彻底撕破了手机厂商的伪装，从此手机行业得以透明化。透明了，利润也就低了，很显然这无异于虎口夺食啊。

虽然不知小米是否如我猜测那般，但是我还是希望国产手机厂商能够提升自身觉悟，对行业进行一个合理的规划，而不是各自为“盈”。

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