纪梵希粉底液究竟如何?用户真是口碑给你建议

紧急提示

1.产品：遮瑕力度不足，国内专柜价格较高。

品牌简介

纪梵希(Givenchy)是源自法国的时装品牌，以优雅、简约、高雅为其品牌特色，纪梵希最初以香水为主要产品，后来开始涉足护肤及彩妆领域。

产品介绍

纪梵希绒雾哑光粉底液

功效：修饰肤色、遮瑕、控油

肤质：油性肌肤

容量：30ml

纪梵希恒颜清透粉底液

功效：修饰肤色、遮瑕

肤质：任何肤质

容量：30ml

纪梵希恒颜粉底液

功效：修饰肤色、遮瑕

肤质：干性肌肤

容量：25ml

销售渠道

用户热议渠道

通过用户热议渠道发现用户主要通过网店以及代购进行购买，网店占比61.5%，代购占比24.6%。

线上：天猫旗舰店、官网

纪梵希的线上渠道较完善，入驻了天猫旗舰店，并开设了中国官网，能够满足消费者的线上需求。

线下：专柜、丝芙兰

纪梵希的专柜遍布全国，主要集中在东部沿海地区；纪梵希还入驻了丝芙兰，因此消费者能够在线下轻松购买到纪梵希的产品。

低价代购

尽管纪梵希在线上入驻了天猫旗舰店，但低价代购依旧分走不少市场份额，纪梵希在国内的定价较高，因此消费者在有信任的低价代购的情况下会选择更便宜的渠道。

小结：纪梵希作为国际品牌，在中国的销售渠道十分完善，线上入驻了天猫旗舰店并开设了中国官网，线下专柜遍布全国，还入驻了丝芙兰，因此用户能够便捷的购买到纪梵希的产品。但品牌在国内的售价较高，因此仍有部分消费者会选择低价代购。

用户画像

19-24、25-34岁，男女比例相当，广东、北京、浙江

纪梵希的用户主要以19-24岁以及25-34岁为主，各占比42%，这部分人群消费能力强，对国际品牌的追求度高；男女比例相当，男性占比48%，女性占比52%，说明男性用户对于美妆品牌的关注度也在逐渐增加。用户主要来自于广东、北京、浙江等一线地区。

爱好分布

用户对于品牌官网、淘宝、爱奇艺的关注度很高，品牌可以设置开屏广告，或在影视剧中植入广告，提高品牌的知名度与影响力。

小结：纪梵希的用户在年龄、性别上分布较均匀，19-24岁以及25-34岁占比42%，男女比例相当，用户主要来自于广东、北京、浙江等一线城市，用户还关注品牌官网、淘宝和爱奇艺。

用户评价

正面评价：妆效自然、保湿

消费者们对产品妆效自然、保湿是对粉底液出现最多的评价。“妆效自然”、“味道好闻”、“保湿”都是用户对粉底液的好评，产品效果依然是消费者们最关注的。

负面评价：遮瑕力度不够

纪梵希的多款粉底液存在着遮瑕效果不够的通病，用户针对这一缺点提出了负面评价。

小结：用户整体对于产品较为满意，认为产品的妆效自然、保湿、气味好闻，但产品清透的质地，导致遮瑕力度不够，因此用户针对这一方面提出了负面评价。

营销方式

明星代言

8月6日，纪梵希官方微博宣布陈立农成为品牌挚友，随后陈立农转发了这条微博，从转发量以及评论数量可以看出，陈立农的热度不容小觑。而纪梵希天猫旗舰店的销量在8月6日也迎来了第一个小高潮，纪梵希作为高端品牌，旗下的美妆单品价格也并不低，说明陈立农粉丝的转化率还是比较高的。

8月12日，纪梵希美妆官方微博宣布推出陈立农限量签名款，天猫旗舰店的销量也从这一天开始迎来了热度，一直持续到8月17号热度才逐渐褪去。

小红书19343篇提及相关笔记

在小红书上，有19343篇相关笔记。笔记多以粉底试用测评为主，多数用户满意产品妆效、持久度。其中，相关测评笔记最高收藏次数为3016次，评论741条，点赞为12068次。

小结：当红偶像NINE PERCENT成员陈立农成为纪梵希的品牌挚友，偶像效应导致品牌销量暴增。小红书用户的使用笔记也说明品牌粉底液并非空有虚名，良好的使用感也众所周知。

用户说总结

产品：纪梵希恒颜粉底液、纪梵希恒颜清透粉底液和纪梵希绒雾哑光粉底液。

价格：纪梵希恒颜粉底液520元25ml、纪梵希恒颜清透粉底液480元30ml和纪梵希绒雾哑光粉底液455元30ml。

渠道：纪梵希作为国际品牌，在中国的销售渠道十分完善，线上入驻了天猫旗舰店并开设了中国官网，线下专柜遍布全国，还入驻了丝芙兰，因此用户能够便捷的购买到纪梵希的产品。但品牌在国内的售价较高，因此仍有部分消费者会选择低价代购。

用户：纪梵希的用户在年龄、性别上分布较均匀，19-24岁以及25-34岁占比42%，男女比例相当，用户主要来自于广东、北京、浙江等一线城市，用户还关注品牌官网、淘宝和爱奇艺。

体验：用户整体对于产品较为满意，认为产品的妆效自然、保湿、气味好闻，但产品清透的质地，导致遮瑕力度不够，因此用户针对这一方面提出了负面评价。

营销：纪梵希的营销力度很强，邀请了流量小生陈立农作为品牌挚友，利用明星的流量与热度为品牌造势；在小红书上，有19343篇相关笔记。笔记多以粉底试用测评为主，多数用户满意产品妆效、持久度。其中，相关测评笔记最高收藏次数为3016，评论741，点赞为12068次。

数据来源：百度指数、微博、微信、天猫商城、数说口碑、数说立方、微热点等，图源网络。

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